除了战略定位调整外，还有一个有意思的讨论是，飞利浦照明企业改名爲昕诺飞（Signify）的做法，从公司开展和品牌沉淀层面来讲，是一次大胆的创新，还是一次伟大的冒险？虽然在2016年，飞利浦照明曾经从荷兰皇家飞利浦旗下独立出来并上市。更名，原本就是一件特别慎重的大事，事关公司最高战略决策层面，尤其是对飞利浦这样的一家百年公司。有评论说，“名字的确太拗口，不好记。我只记得飞利浦，我是它的骨灰级粉丝”。也有评论说，为何一定要改名呢？一个品牌的打造需求经过千锤百炼，历经多少人的心血才干打造起来，如今改名爲“昕诺飞”，是一个宏大的冒险，昕诺飞不晓得要花多少工夫、多少金钱才干把这个新品牌打响啊？！不过，还有一种评论说，改名的意义大过不改，虽然昕诺飞需求让人重新看法。缘由有三：一是飞利浦照明这家企业需求停止战略晋级，而飞利浦存留在人们心智中的品牌印象就是传统照明+LED照明，与新定位有差距，假如沿用，反而会形成企业定位、品牌印象和业务市场三者之间的模糊；二是飞利浦照明作爲照明品牌仍然会持续保存且沿用，不影响它的消费和专业照明范畴的知名度和影响力，只是在对外宣传时会加上“Signify昕诺飞”的LOGO标识；三是一个是业务品牌（philips），一个是企业称号（Signify），前者附属于后者，但后者有更大的扩容空间。我是第三种评论观念的坚决赞同者（由于这就是笔者本人的观念，嘻嘻）。“那我要用多久才干记住你的名字？”“我不要求你一定要记住我的新名字，你心里不断有飞利浦就好。”Signify自动答复说。最初，来点风趣的话题，关于大品牌的改名史。你能够晓得麦当劳改名爲“金拱门”，但不晓得上面的这些世界大品牌，原来就不叫如今的名字，看看你晓得几个——1，谷歌：一开端的名字叫网络爬虫；2，百事可乐最开端是以他们的开创人名字命名的，叫布拉德饮料；3，耐克用过 Blue Ribbon Sports（蓝丝带体育）来作爲一开端的名字；4，BMW最开端进入国际时，不叫BMW，而被取名爲“巴依尔”；5，cocacola刚进入中国时，人们按音译把它叫“蝌蝌啃蜡”，后来才重金征集中文名叫可口可乐。……改名是爲了公司很好的开展，so，假如是欧普照明、佛山照明呢？你觉得可以取什麼新名字？-END-