9月16日晚，“莲花楼是江湖”主题演唱会将在乌镇大剧院和爱奇艺在线同步上线，一众主演和OST歌手将亮相献唱。截至9月16日直播前，爱奇艺预约人数近26万。
莲花楼是近年来少有的武侠题材。主题摒弃了常见的英雄成长和言情的叙事方式，讲述了天下第一高手李香溢在生命走到尽头之前，与自己和身边的人和解的故事。
《荷花楼》和《长相思》第一季同时播出，人气被后者“打压”。但由于悬疑单元侦探剧题材的不同和结构的紧凑，该剧的口碑和人气慢慢发酵，豆瓣评分8.2最高的暑期古装剧，带来了长尾播放效应，在关闭后多日保持在灯塔专业网络直播/收视榜前10。

莲花楼剧照

给爆款剧开演唱会已经不是什么新鲜事了。2019年11月，由肖恩和艺博主演的《《陈情令》》播出后，《冯音乐演唱会》在宁举办两场，最高价1980元的门票5秒售罄。腾讯视频在线直播时，总人数达到326.7万。按照30元的基本定价，这两场演唱会收入近亿元。在豆瓣上，两万多人给这场演唱会的专辑打了9.5分，高于周杰伦的《十一月的肖邦》和《七里香》的平局。
2021年5月，《山河秩序》也以同样的方式制作了两场演唱会。演唱会由优酷、虾米影视音乐出品，大麦主持。共有60万人参加了演唱会抢票。当时阿里巴巴集团副总裁、大麦总裁李杰表示，这种OST演唱会一方面为演出市场创造了新的增量，另一方面也为剧集回归创造了IP长尾价值。
相比较而言，《陈情令》的《山河秩序》和《荷花楼》这三部戏剧有一定的共性。首先都是爆款，前两部是2019年夏天和2021年寒假的爆款。作为今年夏天的热播剧，《荷花楼》的受欢迎程度在其大结局“贾”中得到了验证。爱奇艺第二季度财报显示，贾吸引超过600万会员积分兑换8天，同时站内热度值在收盘前后破万。
另外都是男性主导的配置，CP粉很多，女性角色大多是配角。共同的主题是古装武侠。同时三部剧口碑都不错，豆瓣评分都在7.5以上，凌评分高达8.5。

“山河秩序”主题音乐会

《陈情令》的演唱会和《山河令》分别由腾讯视频和优酷演出，而这场《荷花楼》演唱会也有望增加爱奇艺的收入。
演唱会页面信息显示，会员在线观看直播价格为30元，非会员价格为60元。而线下观影则需要抽奖，座位数量有限，700个。用户只有购买爱奇艺星钻年卡(448元)才能获得现场抽奖机会。爱奇艺V7会员可以有一次免费抽奖，提升会员级别最快的方式就是购买会员。
填充星钻会员，找黄牛买票，成了粉丝的取票方式。一位看客声称，他之前在微博里花了5000元买了一条奢侈品牌的围巾，但是这条围巾并没有让他更开心。“但是去看他(程颐)能让我开心。”最后，这位粉丝花了5000元从黄牛手里买了线下票。
一个小红书用户发了续费和抽奖截图，说自己是“爱奇艺星钻会员，持续到2029年”，6次充448元的年卡会员还没抽中，太难了。不过，一位购买了《山河秩序》和《莲花楼》演唱会网上门票的观众表示，相比《山河秩序》68元的价格，幕后专场也收了12元。“莲花楼演唱会的价格真的很良心。”

粉丝成为爱奇艺星钻会员6年，获得线下抽取演唱会门票的机会。

举办主题演唱会，前提是有歌可唱。《荷花楼》电视剧原专辑页面显示，该剧共有18首配乐，其中开头和结尾各两首，歌词朗朗上口，符合武侠剧情风格。
让电视剧发力OST也是业界的共同趋势。影视制作人杜昊曾告诉我，从去年夏天播出的《臧蓝纪》中“爱情”的出现，到年底热播剧《风吹半夏》中港式歌曲的翻唱，总制片人在追求叙事和审美表达升级的同时，更加注重音乐制作，其背后的逻辑是完善剧集，追求视听效果的升级。
网剧《卷》OST，卷数也是卷的类型。今年4月，电视剧《长月绽放》的原声音乐作品多达27首，其中包括5首由专业歌手演唱的歌曲，今年夏天播出的《长相思》第一季的原声音乐作品达到68首。按体裁分，不仅有开场曲、结尾曲、主题曲、推广曲，还有各种主角的主题曲、CP主题曲。
不同的OST有不同的营销功能，OST的推出也要配合营销节奏。比如宣传歌曲，一般由知名歌手演唱，为前期营销打下坚实基础。比如《长相思第一季》的宣传歌曲就由安迪和JC-T演唱，另外比如《长月花开，不然一万年我们都会这样》、《臧蓝的爱情故事》，由于副歌的强烈情感和剧情剪辑，在短视频平台上产生了大量的二次元内容，吸引了不同圈子的观众追剧。
《荷花楼》演唱会紧扣武侠、江湖主题，全面调动粉丝、粉丝、主演粉丝线上线下演出，实现利益最大化。对于长视频平台和制作方来说，主题演唱会无疑可以最大化一部剧的长尾效应。但值得注意的是，它对剧的主题、爆款程度、OST水平都有很高的要求。目前很难在古装武侠以外的剧里普及，模式复制的可行性还存疑。"