"朋友问了我一个奇怪的问题:"你觉得我应该买苹果14 pro还是小米13？"
之所以精彩，是因为在往年，根本不能算问题。买什么主要由钱包的厚度决定。但今年，两者在某种程度上可以相提并论。
过去几届618，安卓旗舰接连跳水100的时候，苹果提供的优惠并不大，尤其是pro系列。21年和22年天猫旗舰提供的优惠分别是500元和700元。但是今年Pro系列在各平台的优惠力度直接从1000元跳到了1150元。添加天猫官方350元购物券后，消费者最低6499元即可入手一部iPhone14 Pro。
安卓方面，虽然有很多上一代旗舰割肉的例子，比如小米12s pro，4399元起，直接降了1600元，现在只要2799元起；5499元起的荣耀Magic4 Pro降了30元，618只需3869元起。刚刚发布两个月的华为P60系列也降了千元。
不过，一些最新的旗舰价格相当坚挺。热销的小米13降了200元，小米13 Ultra一点没降。更高端折叠屏的厂商不愿意付出代价。vivo X Fold 2和OPPO Find N2在自己网站上的价格和之前一样。
如果说手机厂商的共同挑战是行业下行，用户换机周期延长，那么国产安卓厂商的挑战将是高端转型。毕竟，即使有大量的低端出货量，荣米OVs也能成为这个行业的老大，但由于高端份额不足，行业的利润并没有被吃掉多少:苹果一家拿走了80%的利润。
目前整个行业都在股市，零和博弈是常态。苹果加入跳水队后，安卓厂商能否顶住压力？
01苹果跳水，安卓遭殃？
苹果今年的销量是历史最高的。以往苹果的折扣大多来自第三方，但今年苹果官方也放出了大优惠。从天猫平台来看，iPhone14 Pro最高可享1500元优惠，iPhone14 Pro Max最高可享1900元立减。
即使是为了提振销量，苹果也很少推出带货直播。虽然被证明这次直播的内容是提前录制的，但还是得到了果粉们的热烈响应。据第三方估计，苹果在一个小时的直播中销售额突破1亿。
按照JD的说法。COM 5月31日-6月12日的手机竞速榜，销量前十的手机中，苹果占据四席，小米占据三席，oppo和一加占据两席，荣耀补足了最后一名的位置。

不过从价格上来说，这个618用一句话总结就是“苹果满仓，国产厂商跟”。排名前两位的iPhone14 Pro和iPhone14 Pro Max售价分别为6499元和7299元，但排名第三的redmi 10A售价仅在620元，两者价格相差10倍。纵观前十强，安卓厂商多为千元机，仅有的两款中端机型为小米荣耀-REDMIK 60和一加Ace 2。
需要注意的是，国内厂商显然对这种情况有所准备。618之前，安卓厂商密集发布了一批中端机型，如vivo S 17系列、OPPO Reno 10系列等。
那么这是否意味着在苹果降维的冲击下，安卓厂商完全无力反击？
从数据来看，也不尽然。虽然在6000元以上价位，苹果依然占据绝对优势，但在4000-6000元价位，小米13凭借出色的市场定位，攀升至第三。有业内人士估计，小米13的出货量已经达到了400-500万的量级。作为一款卖了半年的旗舰，这个成绩含金量十足。

相对于苹果在一些细节跟进上的相对滞后，安卓厂商在市场上做的更好，虽然不具备操作系统和芯片软硬件优势。比如在内存领域，从年初开始，各个Android厂商逐渐布局旗舰，让消费者可以用更低的价格买到更好的产品。
另一个优势是折叠屏。虽然今年第二季度折叠屏手机的出货量同比和环比都在下降，但也只有193万台。然而，据京东称。COM的数据，618折叠屏手机销量同比翻了三倍。在这个苹果从未涉足的领域，国内玩家的优势正逐渐稳固。两家vo公司包揽了前两名，三星只排第十。

同时，过去主要是线上渠道的618也有慢慢向线下转移的趋势。据财联社报道，荣耀旗舰Magic5标准版将在网上购买，比官网低100元，即比首发价低400元。另外还会赠送礼盒，包括雨伞、茶杯等。
线下小米之家在促销的同时会赠送Redmi红米TWS耳机。
对于手机行业来说，理想的更换周期是18个月，但是这个时间被大大拉长了。根据官方数据，2022年这个数字将达到43个月，这意味着大部分人可能每三年半就要换一次手机。即使经济不景气，很多人还是想买个好手机，用上几年。高端仍然是国产厂商无法回避的话题。
02手机市场围城
这一年，手机市场的大新闻接踵而至。去年还在逆势增长的苹果，今年第一季度迎来了营收和净利润的双下滑。一些业内人士将其归咎于市场策略的失败。去年9月，iPhone14系列也因为智能岛的软件设计赢得了欢呼，但iPhone14 pius的错误定位导致了今年2月的降价。业绩的压力可能也是苹果跳水严重的原因。这说明手机作为计算中心的形式已经走到了尽头，需要突破的是新的交互和新的载体。即使是苹果，也需要专注于营销策略。
其次，不久前OPPO旗下芯片设计公司哲库的倒闭。从一个月来各方的讨论来看，哲库解散的原因主要有两个。
第一，芯片设计本身需要大量的研发投入。据36Kr报道，业内人士对SoC芯片的拆解成本有消息称:4nm所需的光掩模价格需要2000万美元，购买ip专利和R&D人员的费用是掩模的3-5倍，大约需要1亿美元。OPPO目前的大部分收入来自手机，大部分销售额来自中低端市场。在手机市场整体低迷的情况下，OPPO的芯片对自己帮助不大，已经无法持续投入资源补贴研发。
第二，作为下游厂商，OPPO对芯片的研发也是对上游芯片厂商的威胁。现在芯片也可以做宣传材料了，OPPO选择及时止损也很正常。从这里足以看出，国产手机的突破必然是一条漫长而崎岖的道路。
事实上，很多手机厂商都选择了寻找第二条增长曲线。小米雷军把目标定在制造汽车上。即使在经历了5个月的收入下滑后，小米也毫不犹豫地在今年第一季度增加了R&D的投资。根据小米第一季度财报，小米研发支出41亿元，同比增长17.7%，R&D人员占比超过50%。预计2023年R&D投资总额将超过200亿元，2022年将达到160亿元。
苹果CEO库克最近推出了自己的one more thing——MR Head Vision Pro。尽管内部反对声一片，比如苹果硬件技术高级副总裁约翰尼·斯拉格(Johnny Sluggi)曾担心Vision Pro的R&D投资会影响手机芯片的研发，但这款产品的发布足以证明苹果急于寻找下一个“iPhone”。
当然，你还是不能否认，至少现在手机还是当之无愧的计算中心，而且不考虑格力、蔚来汽车这样的跨界者，华为也在准备回归主要玩家的行列。
6月11日，据相关媒体报道，有产业链人士爆料称，华为已将2023年手机出货量目标从3000万部调整为4000万部，去年总出货量为2800万部(Omdia统计口径)。
虽然到目前为止华为没有官方回应，但这也说明手机市场还没有到分出胜负的阶段。"